Bireysellik fikri, Aydınlanma Çağı’nda özgürleştirici bir vaat taşıyordu. Fakat modern kapitalizm bu vaadi kendi işleyişine göre yeniden biçimlendirdi.
Bugün bireysellik çağrısı yapıldığında, gerçekte söylenen şudur: "Birey ol, kendin ol – ama sermaye düzeninin çizdiği sınırlar içinde!"