Sanatçı, bağımsız hareket eden bir varoluş biçimini ortaya koyar; bir sistemin temsilcisi değildir – hele ki bir reklam yüzü hiç değildir.
Ne var ki bu anlayışla hiçbir bağ taşımayanların sanatçı sıfatıyla meşruiyet kazanmasına tanık oluyoruz. Bu kullanışlı yüzlerin sanatçı olarak adlandırılması hassas kulaklılarımızda rahatsız edici bir çınlama yarattığından, onları doğru biçimde adlandırmalıyız. Mesela: birtakım yeteneklere sahip pazarlama figürleri.